AdsDesk · 账户诊断交付样例
模拟账户示例，不含客户数据，不代表客户业绩。

一、这份样例说明什么

展示一份诊断如何记录数据、提出建议，以及说明执行前需要核对的事项。
实际项目会按业务目标、账户现状与确认的服务范围交付。
示例中的“注册成功”为假设的主要转化事件；真实项目须先验证追踪。

二、数据范围与口径

观察区间：近 7 天（演示周期，非真实日期）
数据来源：本文件及官网的模拟数据，未连接真实 Google Ads 账户。
广告花费：¥8,640
有效转化：48 次
平均单次转化成本：¥8,640 ÷ 48 = ¥180

搜索意图        花费       转化    单次转化成本
产品采购        ¥4,320     36      ¥120
泛词检索        ¥2,592     12      ¥216
资料 / 招聘     ¥1,728      0      无转化，不计算成本
合计            ¥8,640     48      ¥180

三、优先检查的事项

1. 先核验数据是否可用于判断。
   检查主要转化的成功条件、单次触发与去重。
   对照浏览器验证记录，检查转化延迟及统计窗口是否一致。
   如追踪未通过验证，先修复并记录，暂不据此判断出价效果。

2. 核对资料 / 招聘类的实际搜索词。
   这组搜索花费 ¥1,728，占总花费的 20%，演示周期内转化为 0。
   不能仅凭 7 天无转化，就把全部“资料”相关词判断为无效。
   应结合产品和客户购买过程，区分有业务价值的研究意图与无关搜索。
   经业务确认无关的搜索词，再按实际匹配范围提出否定词建议。

3. 复核泛词检索的线索质量。
   演示中这组转化成本为 ¥216，高于产品采购组的 ¥120。
   仍需对照线索质量、转化延迟和业务目标，判断是否调整匹配与预算。
   诊断结论应列出建议、依据和待确认事项，避免只凭成本高低作决定。

四、建议与执行前确认

建议项目：整理与主营业务无关的招聘、求职等搜索词，提出否定词草案。
需确认：完整搜索词、业务相关性、匹配方式、影响范围、转化验证状态。
执行前：由有权人员审核。预算、出价和广告内容等重要变更先确认。
执行后：记录修改时间、内容、操作者和后续观察区间。

五、后续验证

示例观察窗口为 14 天。实际窗口应按业务周期和数据量确定。
观察有效转化数量、成本、线索质量及相关搜索量是否异常下降。
对追踪修复和投放调整分别记录，复盘时注明判断的限制与待验证事项。
样例不承诺 ROI、询盘数量或必然的成本改善。

六、实际项目可交付的内容

根据约定范围，提供诊断发现、数据口径、待确认问题、优化建议与验证计划。
涉及执行时，另保留确认范围、实际调整和后续复盘记录。
具体交付与服务费用在合作前确认。

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